AliExpress aposta na volta das compras coletivas: o que isso revela sobre o futuro do eCommerce no Brasil
As compras coletivas estão de volta. Ou pelo menos é isso que o AliExpress quer provar ao lançar o Group Buy durante o seu maior evento do ano, o 11.11. A estratégia coloca o Brasil novamente no centro da inovação em eCommerce, unindo social commerce, experiência gamificada e descontos agressivos. E, como sempre, quando o mercado testa algo novo, ele deixa pistas valiosas sobre comportamento, oportunidade e onde as marcas precisam ajustar suas estratégias digitais.
O retorno das compras coletivas no eCommerce
Você lembra dos tempos de Peixe Urbano e Groupon, quando todo mundo corria para garantir o melhor preço reunindo amigos e vizinhos? Pois é. O AliExpress decidiu ressuscitar essa nostalgia e reinventá-la com um toque moderno.
O Group Buy funciona assim: o usuário cria ou entra num grupo, convida amigos, conhecidos e até “inimigos” (segundo a própria campanha) e, quanto maior o grupo, maior o desconto. Em alguns casos, os cortes podem chegar a 90%.
A campanha é estrelada por Popó, Wanderley Silva e outros nomes envolvidos na polêmica briga do MMA. O recado é claro e bem-humorado: não importa quem você convide, desde que venha comprar junto.
Por que apostar nisso agora?
A diretora geral do AliExpress no Brasil, Briza Rocha Bueno, confirma que o recurso já existe em outros países há mais de três anos, mas que só agora chegou ao Brasil com uma experiência refinada.
E a decisão tem lógica. Social commerce cresce no Brasil num ritmo mais acelerado que no Ocidente e compete diretamente com modelos vindos da Ásia. Além disso, o brasileiro é naturalmente social e movido por incentivos claros: preço baixo, jogo, recompensa e pertencimento.
Mas há um detalhe importante. O Brasil já viu modelos parecidos morrerem rápido, como Facily e Peixe Urbano. Só que o AliExpress possui algo que os outros não tinham: escala global, tecnologia robusta e um fluxo permanente de tráfego massivo.
Ou seja, se alguém pode testar e aprender rápido (e barato), é ele.
Group Buy como laboratório estratégico
O AliExpress deixou claro: isso é um experimento. Um “test and learn” que pode ou não se tornar permanente.
Se funcionar, vira alavanca de aquisição, engajamento e conversão para um dos maiores marketplaces do mundo.
Se não funcionar, é só mais um teste entre dezenas que fazem parte da cultura de inovação da empresa.
Essa mentalidade, inclusive, é uma das maiores lacunas das empresas brasileiras no digital: testar com disciplina, aprender rápido e ajustar antes de escalar.
O que isso significa para quem atua com eCommerce
A volta das compras coletivas não é sobre nostalgia. É sobre novas formas de:
Empresas que operam no eCommerce e ignoram esse movimento podem perder oportunidades de gerar valor, aumentar conversão e criar jornadas mais imersivas.
É tempo de observar o que players globais estão testando e adaptar, com inteligência, para a realidade local.
Como a Devovea pode ajudar seu eCommerce a evoluir
Se você quer entender como iniciativas como o Group Buy impactam seu negócio, se faz sentido integrar elementos sociais na sua jornada digital, ou como transformar sua operação para competir com modelos internacionais, a Devovea está pronta para ajudar.
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